蛇口戏剧节自 2022 年创立，前几年以公众号为主要传播阵地——活动结束，内容就沉了下去。随着越来越多的海内外选手参与，戏剧节需要一个独立完整的数字身份：有历史可查，面向国际发声，并且能为每一届孵化的创作者留存作品档案。2024 年，我们为蛇口戏剧节设计并开发了品牌官网。
官网的设计线索，从一开始就不是”怎么排版信息”，而是”人的参与性”。蛇口戏剧节强调的从来不是节目单，而是创作者与城市、与观众之间的关系——这件事应该从官网打开的第一眼就感受得到。
导航结构上，”蛇口戏剧节”和”孵蛋计划”被分开设计：前者是”节”，突出每届的视觉呈现、剧目与演出回顾；后者是”赛”，强调单元、规则、章程和申报方式。同一个品牌，两种截然不同的用户目的，需要两套截然不同的信息逻辑。官网以中英双语完整呈现，面向更广阔的国际舞台；历年内容在网站上持续留存，成为新生代戏剧人展示专业履历的背书平台。
公众号发一篇推文，阅读完就沉了。官网做好，四年前孵化的那部戏还在，那个创作者的名字还在，新来的人依然可以找到。这对一个以原创孵化为核心的戏剧节来说，是完全不同的事。
