减艺品牌创新事务所 小程序

减艺是一家专注品牌化的创新咨询事务所，为知乎、腾讯视频、林氏木业、雍禾植发等品牌做过整套品牌策略与形象系统。他们把自己的工作经验整理成几套方法论——全视角调研、品牌角色化、品牌 5D 感官、超级产品。这次需要一个能把他们的气质——好玩、好新、有个性——直接传递出来的品牌小程序。

方法论的严谨是一种可信度，但严谨本身也容易变成理解门槛。小程序不是一份方法论手册，是用户沟通的入口。我们把减艺的方法论做成可以被体验的东西：每一条方法论都用交互式的图文框架和信息化图表展开，可以单独阅读，也能直接跳到对应的案例。

更进一步，我们基于减艺的”品牌角色化”方法论，做了一个可以玩一遍的”测测你的品牌人格”。

“测测你的品牌人格”基于减艺自研的 JAN Lab 模型，源自卡尔·荣格的「人格结构理论」与马斯洛的「需求层次理论」。访客回答 5 道问题，得到自己品牌最接近的三种人格原型——比如 The Innocent 纯净型、The Explorer 探索型——每一种都对应自己的品牌声音、品牌价值观和参考品牌：可口可乐、麦当劳、元气森林代表纯净；北面、Discovery、星巴克、MINI 代表探索。结果可以长按保存成一张海报。海报之后还有一页，告诉访客怎么把这个人格应用到视觉、传播用语、目标受众和组织文化上——不是一个结束页，是一个起点。

这套测试看起来是给访客玩的，同时也在帮减艺。每道题的答案都指向访客自己品牌的倾向；测完之后再让访客留下”品牌名称”和”合作意向”，衔接是自然的。减艺不用等到对方主动留资才开始认识这个品牌——测试的过程里，减艺已经大致知道这位访客最在乎什么。

严谨是一种专业感，可玩是另一种。减艺的小程序把两者放在同一屏上——你可以认真读方法论，也可以玩一次品牌人格测试，两条路最终讲的是同一件事：他们看待品牌的方式。

Seesaw 十周年限定虚拟咖啡馆

2022 年是中国最早的精品咖啡连锁品牌「Seesaw」的十周年，品牌宣布与自己联名，以自己和用户的故事推出了限定体验与产品。

我们联合 Seesaw 团队搭建起了一座虚拟咖啡馆，通过线上空间，打破区域限制分享品牌故事与内容，同时策划了多元的互动玩法。为实现创意与经营的顺畅衔接和有效转化，我们将动态创意内嵌入原有点餐小程序，解决 SaaS 创意呈现难题，并通过自研性能优化技术，使整体体验丝滑呈现，直接帮助转化销售增长。

同时，我们展开深度探索，上架 Seesaw 数字藏品，摸索国内 NFT 实践体验。

顶尖文案 TOPYS 全端产品

顶尖文案TOPYS作为中国成立最早、最受欢迎的创意垂直网站，致力于打造一个多元、完备的泛创意知识产品系统和学习平台。与全球创意设计艺术领域一流的奖赛、设计周、机构建立了合作伙伴关系，是中国创意领域最具影响力的平台之一。

2017 年起，我们与 TOPYS 深度合作，服务品牌全面、多元的内容与产品体验，包含 Web 网页、APP、小程序等全端产品及虚拟会员服务体验设计。其中，TOPYS App 在 App Store 内获得 5000+ 有效评分，总分值 4.9 分，杂志类排名最高前 3，并获得小米应用市场金米奖、OPPO 应用市场至美奖、豌豆荚设计奖。

TORRAS LAB 品牌产品网站

TORRAS LAB 是图拉斯年度策略的一次表达——把明星产品的技术点重新梳理一遍，用一个「实验室」的概念重新讲给用户。我们负责它的网页。

产品还是那些产品，但技术点散在各处，用户很难一眼看到它们好在哪。这次要做的，是把这些点收拢成一种统一的科技感。

我们从 Lab 的概念出发，在设计、模型、视频几个维度重新做了专属素材；网页视觉上，把现有的产品素材拆开再重组，用平面的视觉语言去表达那种科技感；开发和交互上，做成可以沉浸式往下浏览的体验，让人像逛一个实验室一样把产品看完。

当产品被装进一个「实验室」里讲，原本冰冷的参数，也有了让人记住的样子。

TENWAYS 海外独立站

TENWAYS 是一家总部在荷兰的电动自行车品牌，想让日常通勤轻松、愉快又可持续。它的官网是一个面向欧洲市场的海外独立站。

和国内追求效率的 DTC 网站不一样，TENWAYS 的海外站特意弱化了营销气息，更想讲清楚一种有温度的品牌文化，和健康骑行的生活方式。

这次他们更在意的，是把技术研发讲明白。我们和 TENWAYS 的设计团队一起琢磨：与其在页面上写”我们技术很强”，不如让用户在浏览里自己感觉到。于是在新品 Cargo 和 CGO900 的页面上，做了一轮 UX 升级，把技术点拆进交互里，让人滑着滑着就懂了这辆车好在哪。

最好的技术介绍，是用户没读到一句参数，却已经心动了。

GLOBALSTAR 出海品牌官网

GLOBALSTAR（原 GS 传媒）是一家由北美华人创立的品牌营销服务商，做的是基于「红人」的品牌全球化内容营销，团队分布在洛杉矶、伦敦和上海。我们为它做了品牌官网。

它其实在同时对两群人说话：海外的红人，和想出海的中国品牌。这两群人想看的东西不一样，一个官网装不下。

所以我们把官网分成两版：海外版面向红人，把各种合作方式摆清楚；国内版面向品牌，讲具体能提供什么服务。官网里还内置了一套邮件系统——访客在联系窗口填下合作意向，就会同步到运营的邮箱，并自动回一封确认，让合作的第一步不至于卡在”有没有人看到”。

同一家公司，面对不同的人，得有不同的开场白。

益两百科

益两百科是上海复恩法律发起、联合多家专业机构编写的公益知识网络，以词条为核心。我们参与了它的产品规划与设计。

一个知识库的价值，不在攒了多少词条，而在于需要的人能不能查到、用得上。

所以我们把它的产品定位定在百科、把检索作为核心场景，再把词条之间的关联重新梳理，让人顺着一个词能找到一整片相关的知识。内容也按不同深度包装成几种场景，方便在更多地方被用到；通过微信登录注册统一了用户中心，并引导关注服务号，让平台能和用户保持联系、慢慢长出自己的社群。

公益知识最怕的不是没人写，而是写了没人找得到——益两要做的，是后半句。

品牌星球 · 数字化

品牌星球 BrandStar 是一家关注品牌创新、新消费和 DTC 的数字媒体。2022 年起我们成了它的战略合作伙伴，一起规划它的数字化产品。

一家媒体想长成平台，靠的不是多发几篇内容，而是把多年攒下的品牌数据和会员，变成真正能用起来的产品。

我们围着会员、品牌数据和大会几条线来做：星球会员小程序用课程、人脉和需求广场，撑起一个能持续生长的会员社群；星球数据库把多年的媒体资讯和品牌数据做成查得到、用得上的工具；星球奖的报奖系统接上数据库，让报奖品牌的数据更扎实；大会则用 Simple Event 做数字化，把会员和参会人对应起来。这些之上，再推出品牌星球 APP，让整个平台能更独立地运营。

内容会被读完就划走，但数据和人留得下来——媒体真正的资产，是后面这两样。

TORRAS 图拉斯 · CES 交互装置

图拉斯 TORRAS 是 2012 年成立的消费电子品牌，做数码 3C、生活和车载用品，拿过红点、iF、金点这些设计奖。2022 年底它要去美国 CES——科技行业风向标级别的展会。我们为它策划设计了一座基于品牌 VI 的数字艺术交互装置。

展会上最难的不是把东西摆出来，而是让走过的人愿意停下、动手，最好还愿意带走点什么。

装置的视觉从品牌 VI 长出来，我们自研了一套实时互动程序：它能捕捉观众的动作，生成跟着人动的画面；内置的答题环节用手势感应，答对就解锁新元素，最后拼出一张属于你的数字艺术肖像，再通过外接设备当场打印出来。

一张能带走的肖像，比一句”欢迎了解”更让人记得自己来过这里。

蛇口戏剧节官网

蛇口戏剧节自 2022 年创立，前几年以公众号为主要传播阵地——活动结束，内容就沉了下去。随着越来越多的海内外选手参与，戏剧节需要一个独立完整的数字身份：有历史可查，面向国际发声，并且能为每一届孵化的创作者留存作品档案。2024 年，我们为蛇口戏剧节设计并开发了品牌官网。

官网的设计线索，从一开始就不是”怎么排版信息”，而是”人的参与性”。蛇口戏剧节强调的从来不是节目单，而是创作者与城市、与观众之间的关系——这件事应该从官网打开的第一眼就感受得到。

导航结构上，”蛇口戏剧节”和”孵蛋计划”被分开设计：前者是”节”，突出每届的视觉呈现、剧目与演出回顾；后者是”赛”，强调单元、规则、章程和申报方式。同一个品牌，两种截然不同的用户目的，需要两套截然不同的信息逻辑。官网以中英双语完整呈现，面向更广阔的国际舞台；历年内容在网站上持续留存，成为新生代戏剧人展示专业履历的背书平台。

公众号发一篇推文，阅读完就沉了。官网做好，四年前孵化的那部戏还在，那个创作者的名字还在，新来的人依然可以找到。这对一个以原创孵化为核心的戏剧节来说，是完全不同的事。