减艺是一家专注品牌化的创新咨询事务所，为知乎、腾讯视频、林氏木业、雍禾植发等品牌做过整套品牌策略与形象系统。他们把自己的工作经验整理成几套方法论——全视角调研、品牌角色化、品牌 5D 感官、超级产品。这次需要一个能把他们的气质——好玩、好新、有个性——直接传递出来的品牌小程序。
方法论的严谨是一种可信度，但严谨本身也容易变成理解门槛。小程序不是一份方法论手册，是用户沟通的入口。我们把减艺的方法论做成可以被体验的东西：每一条方法论都用交互式的图文框架和信息化图表展开，可以单独阅读，也能直接跳到对应的案例。
更进一步，我们基于减艺的”品牌角色化”方法论，做了一个可以玩一遍的”测测你的品牌人格”。
“测测你的品牌人格”基于减艺自研的 JAN Lab 模型，源自卡尔·荣格的「人格结构理论」与马斯洛的「需求层次理论」。访客回答 5 道问题，得到自己品牌最接近的三种人格原型——比如 The Innocent 纯净型、The Explorer 探索型——每一种都对应自己的品牌声音、品牌价值观和参考品牌：可口可乐、麦当劳、元气森林代表纯净；北面、Discovery、星巴克、MINI 代表探索。结果可以长按保存成一张海报。海报之后还有一页，告诉访客怎么把这个人格应用到视觉、传播用语、目标受众和组织文化上——不是一个结束页，是一个起点。
这套测试看起来是给访客玩的，同时也在帮减艺。每道题的答案都指向访客自己品牌的倾向；测完之后再让访客留下”品牌名称”和”合作意向”，衔接是自然的。减艺不用等到对方主动留资才开始认识这个品牌——测试的过程里，减艺已经大致知道这位访客最在乎什么。
严谨是一种专业感，可玩是另一种。减艺的小程序把两者放在同一屏上——你可以认真读方法论，也可以玩一次品牌人格测试，两条路最终讲的是同一件事：他们看待品牌的方式。
